Ještě před pár lety znělo slovo glamping trochu cize. Něco mezi dovolenou pro dobrodruhy a luxusem pro lidi, kteří chtějí spát v přírodě, ale nechtějí se vzdát pohodlné postele. Dnes už je situace jiná.
Glamping se v Česku pomalu, ale jistě stal vlastním světem. Má své fanoušky, své provozovatele, své sezóny, své problémy i své velké příležitosti.
Stačí se podívat na vývoj vyhledávání. Zájem o slovo „glamping“ v Česku za posledních pět let výrazně vzrostl. Podle dat z Google Trends, která byla součástí nedávné analýzy trhu, se nejde dívat jen na krátkodobý výkyv nebo módní slovo jedné sezóny. Křivka sice pravidelně vyskočí hlavně v létě, ale důležité je něco jiného: základní úroveň zájmu je dnes mnohem vyšší než před několika lety. Jinými slovy, lidé už glamping nehledají jen ze zvědavosti. Hledají ho proto, že chtějí opravdu někam jet.
A právě tady začíná být příběh českého glampingu zajímavý.
Od okrajové inspirace k běžnému víkendovému plánu
Když se řekne glamping, mnoho lidí si představí stan s velkou postelí, světýlky a výhledem do lesa. Jenže český trh je dnes mnohem pestřejší. Do glampingu se vejdou jurty, tiny housy, maringotky, posedy, treehousy, hausbóty, kupole, off-grid chatky i designové stavby schované na samotě.
To všechno spojuje jedna věc: touha být blíž přírodě, ale bez pocitu, že člověk musí obětovat pohodlí.
Český cestovní ruch tomuto trendu nahrává. Po covidových letech se lidé znovu vrátili k cestování po tuzemsku. Podle údajů Českého statistického úřadu se v roce 2023 v českých hromadných ubytovacích zařízeních ubytovalo 22 milionů hostů, kteří zde strávili 56 milionů nocí. Rok 2023 se tak v počtu hostů dostal nad předcovidovou úroveň roku 2019.
Ještě zajímavější je ale délka pobytu. Češi stále častěji vyrážejí na kratší pobyty. Víkend, prodloužený víkend, dvě noci mimo město. A právě pro takový typ cestování je glamping téměř ideální. Není potřeba plánovat týdenní dovolenou. Stačí najít volný termín, sbalit pár věcí a na chvíli zmizet z běžného rytmu.
Co lidé ve skutečnosti hledají
Na první pohled by se mohlo zdát, že lidé hledají hlavně krásné místo. Ve skutečnosti ale hledají pocit.
V datech z vyhledávání se objevují dotazy jako „glamping ČR“, „glamping Morava“, „glamping Brdy“, „glamping Jižní Morava“ nebo „co je glamping“. Vedle toho lidé hledají i spojení s portály jako Booking nebo Slevomat. To ukazuje, že trh je rozdělený do několika vrstev.
Někdo teprve zjišťuje, co glamping vlastně znamená. Někdo už má jasno a hledá konkrétní region. A jiný člověk je připravený rezervovat, jen potřebuje porovnat možnosti.
Právě proto už dnes nestačí říct: „Máme netradiční ubytování.“ Host chce vědět víc. Je tam vířivka? Sauna? Samota? Můžu tam se psem? Je to pro pár, nebo pro rodinu? Je tam elektřina? Topení? Výhled? Soukromí?
Český glamping se tak postupně posunul od jednoduché představy „spaní venku“ k mnohem propracovanějšímu zážitku. Neprodává se jen nocleh. Prodává se atmosféra.
Trh roste, ale je roztříštěný
Jedna z nejzajímavějších věcí na českém glampingu je, že už je poměrně velký, ale pořád nemá jedno jasné centrum.
Na jedné straně stojí velké platformy. e-chalupy mají v kategorii glampingu přes 400 nabídek a ukazují, že nejde o malý okrajový segment. Booking zase nabízí širokou distribuci, i když pojem glamping používá velmi široce. Pod stejnou kategorií se někdy objevují kempy, chatky, ale i apartmány nebo vily.
Amazing Places fungují jinak. Nesnaží se být největší katalog, ale kurátorský výběr. Jejich glampingová kategorie obsahuje desítky vybraných míst, která staví hlavně na atmosféře, estetice a kvalitě.
Vedle nich existuje ještě jiný svět: BezKempu a Campu. Ty ukazují, že část lidí nechce jen hotové ubytování, ale širší pocit svobody v přírodě. Soukromý pozemek, klid, vlastní tempo, méně lidí.
Jenže právě tady vzniká prostor pro specializovaný glampingový portál. Ne katalog všeho. Ne jen výběr několika prémiových míst. Ale místo, které dokáže propojit inspiraci, přehled, mapu, regiony, příběhy, praktické informace a zároveň pomoci provozovatelům, aby byli lépe vidět.
Glamping jako architektura malých příběhů
Na glampingu je zajímavé, že málokdy začíná jako velký hotelový projekt. Často vzniká velmi osobně. Někdo má louku po prarodičích. Někdo starý sad. Někdo posed u lesa. Někdo maringotku, kterou chtěl původně jen opravit pro sebe. Někdo koupí pozemek s představou, že jednou postaví místo, kam budou jezdit lidé vypnout.
A pak přijde realita.
Územní plán. Přístupová cesta. Voda. Elektřina. Odpad. Povolení. Hygiena. Požární bezpečnost. Sousedé. Ochrana přírody. Marketing. Rezervace. Fotky. Texty. Sociální sítě.
Mohlo by se zdát, že postavit jedno krásné místo v přírodě je jednodušší než otevřít penzion. Ve skutečnosti to tak být nemusí. Právě netradiční ubytování často naráží na otázky, které nemají jednoduchou odpověď. Je tiny house stavba? Je jurta dočasný objekt? Může být posed komerčně pronajímaný? Co když je pozemek mimo zastavitelné území?
Tohle všechno ukazuje, že glamping není jen romantika. Je to také podnikání, architektura, právo, krajina a citlivá práce s místem.
Proč má Česko pro glamping dobré podmínky
Česko je pro glamping překvapivě vhodná země. Nemá moře, ale má hustou síť lesů, luk, rybníků, kopců, sadů, vinic a menších regionů, které jsou pro víkendové cestování ideální.
Jižní Morava nabízí víno a teplé večery. Brdy ticho a les. Jižní Čechy vodu a pomalejší tempo. Vysočina otevřenou krajinu. Krkonoše a Beskydy horskou atmosféru. Severní Čechy zase místa s historií, industriální minulostí a překvapivě silnou přírodou.
Glamping navíc umí vytáhnout pozornost i do míst, která by si turista jinak nevybral. Malá obec, bývalý sad, okraj lesa, louka za statkem. Když je projekt udělaný dobře, nemusí stát vedle známé památky. Sám se stane důvodem k cestě.
A to je pro regiony obrovská příležitost.
Budoucnost: méně náhodných nabídek, více důvěry
Další fáze českého glampingu pravděpodobně nebude jen o tom, kolik nových míst vznikne. Bude o tom, která místa dokážou působit důvěryhodně, legálně, profesionálně a zároveň lidsky.
Hosté budou chtít lepší filtrování. Majitelé budou chtít lepší propagaci. Budoucí provozovatelé budou potřebovat poradit ještě předtím, než koupí pozemek. A celý trh bude potřebovat přehlednější místo, kde se glamping nebude ztrácet mezi apartmány, chatami a běžnými penziony.
Právě proto dává smysl, aby vedle velkých rezervačních portálů vznikaly i specializované magazíny a katalogy. Nejen jako seznam ubytování, ale jako průvodce světem netradičních pobytů. Místo, kde člověk najde inspiraci, příběhy, praktické rady a časem třeba i ověřené partnery.
Glamping se za posledních pět let v Česku proměnil. Už to není jen hezká fotka stanu pod hvězdami. Je to způsob, jak lidé hledají klid, soukromí, přírodu a krátký únik z každodennosti. A zároveň je to nový prostor pro malé podnikatele, architekty, majitele pozemků i regiony, které chtějí ukázat, že zajímavé cestování nemusí začínat na letišti.
Možná právě proto se o glampingu mluví čím dál víc. Protože v době, kdy je všechno rychlé, hlučné a dostupné na jeden klik, má noc v tichu lesa pořád zvláštní hodnotu.
A český trh ji začíná objevovat naplno.
Jak pestrý může být český glamping
